Молодильные шишки25.05.2017
Скандально известные новосибирцы устроили тест-драйв модного продукта для продления молодости — создатель эликсира из хвои рассказал НГС.БИЗНЕС, как основал компанию и почему его продукт не сработал
Популярный продукт для продления молодости и лебеди
Задиристые и пьющие новосибирцы месяц принимали модный продукт для продления молодости, на котором сотни людей в Новосибирске зарабатывают большие деньги. По словам экспериментаторов, работающих в клубной индустрии, они якобы сдали анализы до и после курса волшебной добавки и спустя месяц не увидели никаких изменений в составе крови, а самочувствие не улучшилось. Владелец компании, выпускающей «Тайгу8», утверждает, что кровь меняться и не должна, и продолжает продавать тысячи чудодейственных баночек в месяц за 2,5 тыс. руб. за штуку. НГС.БИЗНЕС выслушал обе стороны и узнал историю создания компании по продаже эликсира из томской хвои, а также попросил ученых проанализировать его состав.
Бросили перчатку
Тимофей Кустов работает в клубной индустрии уже 12 лет и в последние годы увлекся провокативным пиаром. Сегодня он является арт-директором известного «Бара 113», который пытается время от времени поддерживать скандальный имидж (в городе все еще помнят, как бар пригласил на свое открытие блогеров, а затем выставил каждому из них приличный счет, из-за чего возмущенная информация о заведении стремительно разлетелась по интернету. После этого заведение даже внесло в меню коктейль «Слезы Блогера»). На этот раз бар «решил хайпануть» (устроить скандал. — Н.Г.) на теме популярного концентрата «Тайга8», сетевым распространением которого сегодня занимаются в Новосибирске сотни людей и многие, кто приходят в бар, рассказывает Кустов.
По итогам эксперимента молодые люди снимают видео — первые эпизоды уже выложили в соцсетях. Серия с объявлением результатов выйдет на днях, утверждает молодой человек. По задумке авторов эксперимента,
четверо работников «Бара 113», включая директора и барменов, по соглашению с «Тайгой8» месяц принимали хвойный продукт T8 Extra. Представители «Тайги8» обещали участникам тонизирующий эффект и, по словам Кустова, бодрость по утрам, отсутствие похмелья, а также изменения в общем анализе крови.
Согласно уговору, молодые люди должны были сдать общий анализ крови, а затем месяц принимать «Тайгу8» и при этом не менять свой образ жизни — с постоянными вечеринками и работой в баре. По итогам эксперимента второй анализ крови не показал никаких изменений в крови испытуемых, рассказывает Кустов. Соответствующие документы молодой человек корреспонденту НГС.БИЗНЕС не предоставил, объяснив это тем, что результаты анализов выбросили. На видео, которое снимали и публиковали скептики на странице бара, после сдачи крови Кустов показывает замотанную руку.
Видеовызов бара
По словам арт-директора бара, каждый из них выпил за месяц по 60 пипеток хвойного концентрата (его нужно разбавлять водой), т.е. по одной банке Т8. У распространителей такая стоит 2,5 тыс. руб., но с экспериментаторов денег не взяли.
«На вкус это как если елку пожевать, мне нравится. Но эффекта никакого не ощутил, у меня точно такие же похмелья, какие были и раньше, — сдохнуть всегда хочу.
Наверное, если ты занимаешься спортом и правильно питаешься, это помогает выводить лишнюю водичку. Но я никогда в жизни этим не занимался, потому что мне плевать», — честно заявил собеседник. По его словам, для съемок финального видео они позвали врача, который сравнил результаты анализов молодых людей: медик в итоге заявил, что эффект от «Тайги» примерно такой же, как от фруктов. «Только фрукты стоят как фрукты, а не 2,5 тыс. за баночку», — замечает Кустов.
Томские чудотворные шишки
Представители бренда подчеркивают, что Т8 — это не БАД, а так называемый витаминно-энергетический комплекс, пищевой продукт. «Если бы они пили сок или энергетический напиток, у них бы поменялись анализы крови? Если человек нормальный, почему у него должны измениться анализы крови? Наш продукт направлен на восстановление энергии, с анализами крови это никак не связано», — уверяет директор и создатель ООО «ВИЛАВИ», которому принадлежит бренд «Тайга8», Дмитрий Лаевский.
Компания Лаевского VILAVI появилась в 2010 году и изначально занималась производством БАДов, в частности, она запатентовала «формулу, которая корректирует возрастные изменения», однако успеха не было: по словам Лаевского, новосибирцы «не были готовы» к такой инновации. В 2013 году настал кризис, и из сетевой компании начали уходить представители. В этом же году у Лаевского случился инсульт. По словам бизнесмена, тогда его парализовало и он потерял речь. После операции в клинике Мешалкина (в частности, Лаевский говорит, что перенес трепанацию черепа) мужчина 1,5 года принимал лекарства и страдал от депрессии, «смотрел на мир и жил в тишине».
В этот момент, рассказывает Лаевский, ему пришло письмо от томских разработчиков, которые получили из хвои аналог долихолов — длинных молекул, которые находятся в клеточной мембране человека и защищают клетку от внешних воздействий. С возрастом долихолы выводятся из организма все больше, объясняют авторы сайта «Тайги8», человек стареет и начинает чаще болеть. Томские разработчики получили дешевый аналог долихолов — полипренолы. «Этой технологии в России занимаются уже 80 лет, эту молекулу пытались достать из шелковицы, печени свиньи, но там получалось очень дорого», — объясняет Лаевский.
Хвойный аналог получился дешевле, при этом он также обладал регенеративным эффектом, утверждает мужчина.
В итоге Лаевский поехал в Томск и сам начал принимать ингредиенты с полипренолами. По его словам, на второй месяц приема он почувствовал улучшения, пошел в спортзал и отказался от антидепрессантов, которые стал принимать после инсульта. Сегодня он вообще не принимает лекарств. По разговору с Лаевским сложно догадаться, что это человек, перенесший инсульт, о том же говорят и его фотографии в соцсетях.
Дмитрий Лаевский
В итоге бизнесмен попросил томских ученых разработать рецепт энергетически-витаминного комплекса, который в итоге назвали SibXPComplex (от слов «Siberia» и «experience», «Сибирь» и «опыт». — Н.Г.). Сегодня под этим брендом выходит три продукта — кроме самого комплекса в пипетках есть еще витаминно-энергетический коктейль с ягодами и спрей для полости рта с женьшенем, который, по словам представителей компании, дает моментальный эффект. Каждый продукт стоит 2,5 тыс. руб., хватает их примерно на месяц.
Почем сила, брат
Сегодня все производство молодильной жидкости в пипетках идет в Томске, объемы Лаевский не раскрывает. Инвестиции в проект, по его словам, составили 2,5 млн долл. Капитализировать «Тайгу8» компания собирается к 2020 году до уровня 3–6 млрд руб. Пока что компания развивается по плану, отмечает Лаевский, — только в Новосибирске продукт распространяют сотни людей, а самые успешные менеджеры зарабатывают до нескольких («не 1 или 2, а больше») миллионов в месяц, утверждает он.
По оценкам представителя компании квалификации 1 Carat («первая серьезная» ступень в сети, в подчинении 30 человек, позволяет зарабатывать до 30 тыс. руб. в месяц. Есть еще и другие квалификации с броскими названиями Bronze, Silver, Gold, Crystal. — Н.Г.) Олеси Барковской, сегодня в Новосибирске «Тайгу8» распространяют около 500 человек, и это не самый активный город на карте бренда — больший интерес к продукту проявляют в Москве, Красноярске, Новокузнецке, говорит девушка. Всего, по ее словам, в стране этим зарабатывают 3–3,5 тыс. человек.
«Здесь перспективно, я люблю свою основную работу, но «Тайгой» я занимаюсь, чтобы заработать денег и в дальнейшем развиться так, чтобы работать меньше на основной работе, не хвататься за все проекты подряд, а только за те, которые мне нравятся. Сейчас работаю больше, чтобы потом работать меньше», — объясняет девушка свою приверженность бренду. В «Тайге8», как и в любой сети, сложная и разветвленная система отчислений и премирования, к примеру, за накопленные баллы лучшим представителям могут подарить Mercedes. Проценты представителю идут с каждого нового адепта, решившего заняться бизнесом. Новички могут сделать это либо за 5 тыс. руб. (купив 2 продукта), либо за 35 тыс. (20 продуктов со скидкой), 30 % от каждого старта новичка идет наставнику.
Кандидат социологических наук, доцент, бизнес-тренер, заведующая кафедрой маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ Любовь Шадрина отмечает, что
объемы сетевых продаж по всему миру исчисляются сегодня сотнями миллиардов долларов в год, прирастая ежегодно на 15–20 %.
Незамысловатая работа, по мнению Шадриной, привлекает все больше новосибирцев к вступлению в сети, и хотя репутацию сетевиков в 90-е испортили финансовые пирамиды вроде МММ, эти принципы сегодня стал использовать и традиционный бизнес, «только не все хотят это признавать», отмечает она. «Сотрудник МЛМ-компании является ярым приверженцем товаров самой компании, и это очевидный плюс. В результате личная заинтересованность сотрудника позволяет повысить рентабельность компании, снижая при этом текучесть кадров, укрепляет корпоративный дух, чего так не хватает сегодня традиционному бизнесу», — уверена она. По ее словам, в этой сфере скоро возможен прорыв и больший успех будет у тех бизнесменов, кто находится в верхушке сети.
НГС.БИЗНЕС попросил химиков и биологов из новосибирских институтов оценить состав продукта, указанный на сайте компании. Кандидат химических наук и работник Института катализа СО РАН Екатерина Пархомчук признала, что указанные вещества — полипренолы — «ценны и жизненно необходимы человеку», по ее мнению, при определенных заболеваниях их дополнительный источник будет полезен. «Насколько эффективно они всасываются из предлагаемого препарата — это вопрос, требующий экспериментального исследования. И конечно, эффект будет ровно столько, сколько будет повышенная концентрация полипренолов в крови. Кроме того, на сайте описаны клинические исследования препарата при различных заболеваниях — это серьезная работа, но ссылок на официальные документы, доказывающие проведение таких экспериментов, я не нашла. Может быть, плохо искала. Еще не нашла ни одного документа, подтверждающего качество и безопасность препарата», — написала ученый.
Начальник опытного химического производства Новосибирского института органической химии СО РАН Иван Нечепуренко подтвердил, что существуют исследования, которые доказывают противовирусную активность полипренолов. Он отметил, что ингредиенты продукта давно известны ученому сообществу, в частности, в НИОХ СО РАН есть своя методика определения полипренолов. Клеточный сок, указанный в составе, по словам Нечепуренко, это углекислотный экстракт, который также давно известен ученым. «Так что в этой разработке доля маркетинга — 95 %», — пишет Нечепуренко. Он также говорит об отсутствии ссылок на исследования, однако для продукта получен сертификат соответствия — и значит, его можно употреблять, подчеркивает он. «Но за такую цену «Напиток сокосодержащий мультиягодный», пусть даже «с комплексом», я бы приобретать не стал», — с сомнением резюмировал ученый.
